Google’da Arama
Google bir arama motoru olarak internetten sayısız bilgiyi toplayıp düzenlemekte ve bu bilgileri tüm dünyadaki online arama yapan kişilerin kullanımına sunmaktadır. Kullanıcıların, Google.com.tr veya başka Google alanlarını ziyaret etmesi ve arama alanına bir arama sorgusu (bulmak istedikleri bilgilerle ilişkili terimler) girip Google’da Ara düğmesini tıklamaları yeterlidir. Google, dosya listeleri, makaleler, belgeler ve web siteleri dahil, tümü sorguyla son derece alakalı çeşitli arama sonuçları döndürür. (Kullanıcı Şansımı Denemek İstiyorum düğmesini tıklarsa doğrudan, Google arama sonuçlarındaki ilk web sitesine veya belgeye gider.) Kullanıcılar, Google Images, Google News ve diğer özel Google hizmetlerinde de arama yapabilir.
Arama sonuçları sayfanın sol tarafında görünür. Google’ın, web sitelerini veya belgeleri arama sonuçlarına yerleştirmek için ödeme kabul etmediğini önemle hatırlatırız. Ancak, reklamverenler, sayfanın sağ tarafında ve bazen de arama sonuçlarının üst kısmında görünen Google AdWords reklamlarını satın alabilirler.
Google AdWords
Google AdWords, Google’ın reklam programıdır. AdWords basit ve etkili reklamlar oluşturmanıza ve işletmenizle ilgili bilgileri çevrimiçi aramakta olan kişilere görüntülemenize olanak sağlar. O halde, reklamlarınızı yalnızca en alakalı hedef kitleye göstermek nasıl mümkün olabilir? Bu sorunun yanıtı, anahtar kelimeye dayalı reklamcılıktır.
Arama yapan bir kullanıcı Google’ı ziyaret edip bir sorgu — örneğin, ‘yeni başlayanlar için iyi gitarlar’ — girdiğinde, Google, gitar satın almayla ilgili tavsiyeleri içeren yazılara ilişkin bağlantılar veya yeni başlayan müzisyenlere adanmış web siteleri gibi çeşitli alakalı arama sonuçları görüntüler. Gitar, müzik dersleri veya sorguyla ilişkili diğer ürünleri ve hizmetleri satan çevrimiçi işletmelerle bağlantılı AdWords reklamlarını da görüntüler.
Örneğin, çok çeşitli gitarların bulunduğu bir müzik mağazanız olduğunu varsayalım. Bir AdWords hesabına kayıt olabilirsiniz ve stokunuzdaki başlangıç seviyesi gitarlar için reklamlar oluşturabilirsiniz. Reklamlarınızın her biri için, ‘yeni başlayanlar için gitarlar’ veya ‘başlangıç seviyesi için gitarlar’ gibi anahtar kelimeler (tek tek kelimeler veya reklamınızın mesajıyla ilişkili deyimler) seçebilirsiniz. Hesabınızı etkinleştirdiğinizde, reklamlarınız görünmek üzere etkinleşir. Yani, AdWords sistemi seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilişkili arama sorgularını sürekli olarak arar ve sonra reklamlarınızı yüksek oranda hedeflenen izleyici kitlesine görüntüler. Kısacası, zaten sizi aramakta olan bir hedef kitleye doğrudan reklam yapıyor olursunuz.
Google AdWords Reklamları
Google AdWords çeşitli reklam biçimleri sunar. En yaygın biçim, metin reklamları ve resim reklamlarıdır. . Şu anda sunulan diğer biçimler arasında, animasyonlu reklamlar,video reklamları, yerel işletme reklamları ve mobil reklamlar yer almaktadır.
Tipik bir AdWords metin reklamı şuna benzer:
AdWords’ü deneyin
Yatırım Getirinizi Maksimize Edin. Yeni Müşteriler
ve Daha Fazlasını Kazanın. Bugün kaydolun!
adwords.google.com.tr
Metin reklamlar genellikle aşağıdaki dört satırı içerir:
Reklam başlığı (25 karakter, boşluklar dahil): Başlık, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek kullanıcıların dikkatini çeker.
İki açıklama satırı (her biri 35 karakter, boşluklar dahil): Bu iki satırda, ürününüze, verdiğiniz hizmete ve/veya tanıtımınıza ilişkin ayrıntılar yer alır. Bu satırlardaki içerik, amacınızı iletecek kadar anlaşılır ve kullanıcıyı reklamınızı tıklamaya ve sitenizi ziyaret etmeye ikna edecek kadar inandırıcı olmalıdır.
Görünen URL (35 karakter, boşluklar dahil): Bu satır, kullanıcının reklamınızı tıkladığında hangi siteyi ziyaret edeceğini gösterir.
Belirli geniş karakterler ve çift bayt karakterler, her bir satır için izin verilen karakter sayısını azaltır.
Temel AdWords Özellikleri
Amaç: Temel AdWords terminolojisini öğrenmek. Google Ağı’nın yararlarını, dil ve yer hedeflemeyi ve site hedeflemeyi öğrenmek.
Temel Tanımlar
Google AdWords’ü ilk kez kullanmak, yeni bir terminolojiyle tanışmanız anlamına gelebilir. En sık kullanılan AdWords terimlerinin dördü aşağıda açıklanmıştır.
Tıklama başı maliyet (TBM): Tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelini uygulayan AdWords, reklamlarınıza yapılan her bir tıklamayı hesabınıza borç olarak kaydeder. Reklamınız bir arama sorgusu için görüntülenir ancak kullanıcılar reklamınızı tıklamazlarsa, size hiçbir maliyet tahakkuk ettirilmez.
Kalite Puanı: Kalite Puanı, anahtar kelimenizin kalitesini ölçmek ve minimum teklifinizi belirlemek için temel oluşturur. Kalite Puanı, anahtar kelimenizin tıklama oranına (TO), reklam metninizin alaka düzeyine, anahtar kelime performansı geçmişine ve diğer alaka düzeyi etmenlerine göre belirlenir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, minimum teklifiniz ve tıklama başına ödeyeceğiniz fiyat o kadar düşük olur.
Minimum teklif: Kalitesine (veya Kalite Puanı’na) dayalı olarak hesabınızdaki belirli bir anahtar kelimeye atanan miktar. Minimum teklif genellikle, anahtar kelimenizin reklamları göstermesi için tıklama başına ödeyebileceğiniz en az miktardır.
Tıklama Oranı (TO): Tıklama oranınız (TO), reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini size göstermeye yarayan bir ölçüttür. Reklamlarınız ne kadar alakalı olursa, kullanıcılar onları o kadar sıklıkla tıklarlar ve bu durum daha yüksek bir TO ile sonuçlanır. Sistem TO’nuzu aşağıdaki gibi hesaplar: Reklam tıklamalarının sayısı/gösterimlerin sayısı x 100.
Google Ağı
Google AdWords ile reklamlarınız, Google arama sonuçları sayfalarına ek olarak, web üzerindeki binlerce yüksek kaliteli arama ve içerik sitelerinden ve ürünlerinden oluşan Google Ağı’nda görünebilir. Reklamlarınızın Google Ağı’nda gösterilmesini seçmek, pazarlama alanındaki varlığınızı yalnızca Google üzerinden erişemeyebileceğiniz müşterilere büyük oranda ulaştırmanızı sağlayabilir.
Google Ağı, Google arama ağı ve Google içerik ağı olmak üzere ikiye bölünmüştür. Reklamverenler reklamlarını, bu ağlardan birinde veya her ikisinde birden göstermeyi tercih edebilir.
Google arama ağı: Froogle ve Earthlink gibi arama sonuçları sayfalarını görüntüleyen Google arama sayfalarını, arama sitelerini ve özelliklerini içerir. AdWords reklamları, kullanıcı bir sitenin dizini üzerinde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak arama sonuçlarının yan tarafında ya da üzerinde veya alakalı arama sayfalarında görünebilir.
Google içerik ağı: Gmail ve New York Times gibi haber sayfaları, belirli konularda web siteleri, blog’lar ve başka özellikler içerir. AdWords reklamları, sayfanın içeriği ve URL’si o reklamla alakalıysa bir web sayfasında görünebilir.
Dil ve Yer Hedefleme
AdWords’ün önemli bir yararı, reklamlarınızı dünyadaki hemen hemen tüm dillere ve yere hedefleme yeteneğidir. Örneğin, reklamlarınızı Kaliforniya’daki İspanyolca konuşanlara veya Brezilya’daki Portekizce konuşanlara hedefleyebilirsiniz. Bu dil ve yer hedefleme işlevselliği, işletmenizin cazibesini çeşitli hedef kitlelerin gözünde artırmak için reklamlarınızı ve promosyonlarınızı uyarlamanıza olanak sağlar.
Site Hedefleme
AdWords, iki tür reklam modeli sunar:
Anahtar kelime hedefli reklamcılık
Site hedefli reklamcılık
Anahtar kelime hedefli reklamcılık, Google’ın geleneksel reklamcılık modelidir. Bu reklamcılık modelinde, reklamverenler reklamlarını Google arama sayfalarında ve Google Ağı’nda görünmesi için tetikleyebilecek anahtar kelimeler seçer. (Tersi belirtilmedikçe, Öğrenim Merkezi’ndeki içeriğin büyük kısmı anahtar kelime hedefli reklamcılık odaklıdır.)
Site hedefleme, reklamverenlerin Google içerik ağında reklamlarının görünmesini istedikleri siteleri tek tek seçmelerine olanak verir. Bu da reklamverenlere, reklamlarının tam olarak nerede görüneceğini seçmede büyük esneklik sağlar.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder